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　　近日，國內頭部寵物食品企業(yè)中譽寵物食品（漯河）有限公司完成億元級B+輪融資，由肉食龍頭雙匯發(fā)展（000895.SZ）領投，引發(fā)業(yè)界關注。雙匯發(fā)展10月9日在投資者互動平臺稱，公司與中譽寵食開展鮮肉供應及股權投資等方面的合作。此前，另一家肉類食品加工上市企業(yè)山東得利斯食品股份有限公司（簡稱“得利斯”，002330.SZ）也跨界入局凍干寵物食品研發(fā)。

　　《經(jīng)濟參考報》記者采訪獲悉，隨著寵物角色轉變?yōu)椤凹胰恕钡那楦猩壓途用裣M能力的提高，寵物“擬人化”消費不斷拓寬，從食品到娛樂再到保險以及殯葬，產(chǎn)業(yè)新賽道不斷涌現(xiàn)。有研究預計，2028年“它經(jīng)濟”規(guī)模有望突破萬億元。除了業(yè)內主要上市公司深度布局，多位跨界“選手”也正被吸引入局，AI寵物用品和海外市場成競爭焦點。

　　從食品到殯葬：“擬人化”消費拓寬產(chǎn)業(yè)跨度

　　家住北京的高先生家里養(yǎng)了5只貓，他向記者介紹說，平日里的開銷還真不低，除了吃喝拉撒，還得時刻關注貓貓們的情緒變化，“一有情況就得送寵物醫(yī)院治療，費用比較昂貴。有一次家里一只貓找不到了，我們請了專業(yè)的找貓隊，就花了2500元。不過，這些‘毛孩子’們帶給家人的情緒價值也是讓我開心的事情。”

　　在今年中秋節(jié)前夕，記者在北京市的一家山姆會員店內注意到，有一款專門為寵物上架的零食月餅禮盒，并且在線上也有售賣，在評論區(qū)引來不少寵物主的熱評。

圖為觀眾在寵物產(chǎn)業(yè)博覽會上選購寵物食品。新華社記者　王曉　攝

　　“它經(jīng)濟”正在迅速發(fā)展?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為1.24億只，較上年增長2.1%；城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模為3002億元，較上年增長7.5%。艾媒咨詢（iiMedia　Research）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達8114億元，同比增長15.7%，預計到2028年有望突破1.15萬億元。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，近年來寵物消費中的“擬人化”趨勢日漸明顯。除食品、醫(yī)療等剛需外，娛樂、社交、保險、殯葬等新興服務快速增長，細分賽道呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。

　　中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會理事、贛州大健康寵物科學研究院執(zhí)行院長張鑫在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，寵物消費“擬人化”的趨勢顯著存在并持續(xù)深化，這主要體現(xiàn)在三個維度：一是飲食精細化，從“吃飽”轉向“吃健康”“吃精準”；二是健康管理專業(yè)化，寵物享受人類級體檢與影像學檢查，保健品功能日趨細分，涵蓋關節(jié)、腸道等專項護理；三是情感需求具象化，設計師寵物服飾、節(jié)日玩具等潮流單品興起，阿迪達斯、LV等國際品牌紛紛跨界入局。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時也表示，寵物產(chǎn)業(yè)“擬人化”是明顯的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。寵物產(chǎn)業(yè)細分賽道或將類比人類“衣食住行、教育、醫(yī)療”等領域，盡管規(guī)模不同，但需求巨大。

　　記者還注意到，隨著寵物主的情感需求深化，寵物殯葬服務獲得增長空間。數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存寵物殯葬相關企業(yè)總數(shù)為4.10萬家，2022年寵物殯葬相關企業(yè)注冊量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。業(yè)內人士認為，國家對于死亡動物無害化處理的規(guī)定有力推動了寵物殯葬行業(yè)的發(fā)展，但目前行業(yè)進一步規(guī)范的空間仍較大。

　　“擬人化”消費或將催生更多的寵物產(chǎn)業(yè)細分賽道。不過，張毅提醒說，行業(yè)也應警惕寵物“擬人化”消費過度營銷帶來的溢價虛高風險。

　　尋求新增長曲線：跨界“選手”加速入局

　　未來每年近萬億元的寵物市場將吸引越來越多的跨界“選手”加速入局。張毅認為，跨品類拓展已成為常態(tài)，頭部企業(yè)通過橫向擴展業(yè)務范圍，提升整體營銷規(guī)模和量級。

　　8月4日，得利斯發(fā)布公告稱，與廈門海福盛食品集團有限公司、新三和（煙臺）食品有限責任公司簽署協(xié)議，在凍干寵物食品研發(fā)等領域開展深入合作。得利斯創(chuàng)立于1984年，是一家專注于國民餐桌美食的研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)，同時也是中國肉類10強企業(yè)，其跨界布局寵物食品被業(yè)界視為尋找新的業(yè)績增長曲線。

　　公開資料顯示，截至目前，已有三只松鼠（300783.SZ）、伊利股份（600887.SH）、貝因美（002570.SZ）、匯隆新材（301057.SZ）等數(shù)十家上市公司作為跨界“選手”入局寵物賽道。

　　近日發(fā)布的《2025天貓寵物經(jīng)濟跨界觀察》報告統(tǒng)計了目前在淘寶天貓公開售賣寵物商品的72個典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個行業(yè)，印證了寵物經(jīng)濟對各領域品牌的強大吸引力。

　　5月9日，三只松鼠子公司安徽三只松鼠電子商務有限公司在其微信公眾號“三只松鼠國民零食”發(fā)文稱，旗下寵物品牌“金牌奶爸”已上線部分產(chǎn)品，后續(xù)將陸續(xù)推出相關產(chǎn)品。

　　除了寵物食品領域，相關上市公司也在加大對寵物用品市場的跨界布局。“中國紙尿褲第一股”豪悅護理（605009.SH）9月16日在投資者互動平臺表示，目前公司有推出寵物訓導尿墊、寵物濕巾、寵物清洗手套等產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，寵物醫(yī)療是當前寵物行業(yè)增速較快的領域，2023年，中國寵物食品占據(jù)了行業(yè)最大的市場份額，達到52.20%，寵物醫(yī)療作為第二大細分領域，占據(jù)了28.50%的市場份額，這也從側面印證了寵物“擬人化”趨勢的深化。

　　與此同時，寵物保險成為行業(yè)新增長點。布局寵物險多年的眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司（簡稱“眾安在線”，06060.HK）2025年中期報告顯示，寵物保險作為連結醫(yī)療和服務的重要節(jié)點，也持續(xù)迎來高速增長。2025年上半年寵物險總保費規(guī)模同比增長超過51.3%，總保費接近5.63億元，市占率領先，報告期內服務超過111萬寵物主，累計服務超過711萬寵物主。

　　自主品牌崛起：AI和海外市場成競爭焦點

　　接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪的多位業(yè)內人士表示，寵物用品數(shù)智化趨勢或將成為寵物行業(yè)增長的驅動力。智能寵物用品，如喂食器、貓砂盆等，廣泛應用AI技術，實現(xiàn)精準營養(yǎng)配方、健康監(jiān)測及醫(yī)療管理等全鏈路服務，從而構建新的核心競爭力。

　　張鑫預計，未來寵物市場的增長潛力集中在技術驅動型與服務升級型領域，其中“寵物大健康+AI”　最具爆發(fā)力，上市公司已率先布局并初顯成效。據(jù)介紹，贛南創(chuàng)新與轉化醫(yī)學研究院作為行業(yè)核心科研力量之一，正以全鏈條創(chuàng)新深度參與這一進程，依托重大疾病新藥靶發(fā)現(xiàn)及新藥創(chuàng)制全國重點實驗室，構建“臨床研究到轉化應用”的全鏈條創(chuàng)新體系，聚焦糖尿病、肥胖等寵物高發(fā)疾病，已推動6款新藥進入臨床，7款Ⅰ類創(chuàng)新藥在研，并利用AI與模式動物資源加速新藥研發(fā)，多項寵物創(chuàng)新藥成果填補國內空白。

　　值得關注的是，贛州大健康寵物科學研究院的AI技術應用已延伸至診斷檢測核心環(huán)節(jié)，建立涵蓋病理學診斷、基因檢測等七大板塊的500余項寵物檢測項目，開發(fā)動物檢測試劑盒53款及3000余種生物試劑產(chǎn)品，AI將與已建成的寵物大數(shù)據(jù)平臺聯(lián)動，未來可實現(xiàn)疾病智能預警與輔助診斷?！癆I技術將深度滲透到寵物健康管理的預防、診斷、治療全場景，與企業(yè)端創(chuàng)新形成共振效應?！睆場握f。

　　海外市場的爭奪也將是自主品牌競爭的焦點。張毅向記者表示，寵物行業(yè)的頭部上市企業(yè)正加強全球化產(chǎn)能與供應鏈協(xié)同的布局，尤其是加快海外生產(chǎn)基地的建設，在發(fā)達國家及消費活躍區(qū)域建立供應鏈網(wǎng)絡，并致力于提升渠道響應效率。

　　以中寵股份為例，其2025年半年報顯示，公司主營業(yè)務收入主要源自于境外市場，報告期內境外收入為15.75億元，占營業(yè)收入比重為64.75%，同比增加17.61%。中寵股份稱，通過技術創(chuàng)新和品牌建設，進一步提升在全球中高端寵物食品市場的競爭力，打造具有國際影響力的中國寵物食品品牌。

　　乖寶寵物也不斷發(fā)力自有品牌建設，2024年4月正式投入運營乖寶寵物營養(yǎng)研究院上海研發(fā)中心，研發(fā)能力向國際化、專業(yè)化方向邁進。

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